Candy Crush'ı açıp üç dakika oynadıktan sonra beş reklam izletilen bir oyun, aslında oyun değildir—reklam platformudur. Mobil oyunlarda bu dengenin bozulması, geçen iki yılda çok daha belirgin hale geldi. Ödüllü reklamlar mantıklı—bir hayat daha almak için 30 saniyelik video izlemek, oyuncunun seçidir. Ama ara reklam her beş hareketten sonra atılınca, oyunun tadı bitmiş olur.

İyi tasarlanmış oyunlar (Threes!, Alto's Adventure gibi) reklamsız veya çok az reklamla çalışıyor ve başarılı. Bunun sırrı: oyunun kendisi yeterince iyi olduğu için, oyuncu oynamaya devam etmek istiyor. Kötü oyunlar ise reklam yağmuruna tutularak tutunmaya çalışır, böylece kullanıcı süresi uzar ama oyuncu tatmin olmaz.

Makbul bir çözüm: Reklam izleyenler ek ödül alabilir, ama zorunlu değilse çok daha iyidir. Candy Crush'tan daha iyi oyunlar var, boşa vakit harcamaya değmez.